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美股连跌,名创优品赴港二次上市寻求新机遇

  6月27日,据港交所文件披露,名创优品集团控股有限公司通过港交所上市聆讯,美银证券、海通国际及瑞银证券为联席保荐人。

  

  名创优品于2020年10月15日在美国纽交所挂牌上市,股票代码“MNSO.US”据了解,自今年3月底提交招股书至今,名创优品的“双重主要上市”之路已走过近3个月时间,而此时,距离公司登陆纽交所也不足两年。

  

  美股“连跌不休”,赴港上市寻求逆境重生

  

  名创优品登陆纽交所后,定价20.00美元,高于此前的发行区间上限。此后,公司股价虽略微波动,但仍呈现持续上升趋势,最高曾达到35.21美元/股的历史高点,总市值也突破百亿美元,这说是名创优品的鼎盛时期也不为过。然而在这之后,名创优品连跌不休,截止日前仅剩8.720美元/美股,市值仅剩26.72亿美元,蒸发近7成。

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  谈及赴港上市原因,公司此前曾回应媒体称,是为了主动应对在美国潜在退市风险,同时改善目前股票流动性等问题。不过,在业内人士看来,虽然港股在政策支持等方面对于中概股更为友好,但名创优品在美股市值暴跌的表现以及持续低迷的业绩,也让其“双重主要上市”之路吉凶未卜。

  

  持续亏损却不断扩张门店

  

  截至2021年12月31日,公司已有5000多家名创优品门店,3100多家位于中国,其中99.3%是加盟商门店;海外门店约有1900家,代理商门店占比逾八成,公司已经累计进入全球约100个国家和地区。

  

  但据财报显示,在2019财年至2021财年期内,名创优品均出现亏损。2019财年,名创优品亏损约2.94亿元,2020财年亏损2.6亿元,2021财年亏损扩大至14.29亿元,究其原因,与名创优品在2021年的快速扩张分不开关系,而2021年的新开门店,又以下沉市场为主。

  

  从哎呀呀到名创优品

  

  叶富国的创业之路从未停止

  

  从哎呀呀到名创优品,叶富国的创业之路从未停止。当你逛街时总能在各大商场看到名创优品的身影,而名创优品的风格总会让人误以为是日本品牌“无印良品”。不得不说,叶国富将一个国货品牌包装成日式风格是很聪明的选择。

  

  其中,名创优品开发的一支10元眼线笔卖出20亿,从这个数据便可以看出来,即便是从“哎呀呀”摇身一变成“名创优品”,改变的只是十元店的风格,其本质,甚至客户群都没有太大的变化,在价格上,哎呀呀和名创优品都还在“十元店”的区间内,商品基本单价在10-29元之间。

  

  对于普通消费者来说,名创优品的产品丰富、颜值高,看起来还挺高大上,而且价格低,试错成本低,尽管买回家最后吃灰,大部分人也不会心痛。不过,随着名创优品的店面越开越多,多逛几次就会发现,实在没有什么值得买了,消费者对于各种生活杂货的需求量正在慢慢饱和,刚需产品的更新换代频率也没那么高。

  

  潮玩品牌「TOP TOY」自研能力欠缺

  

  叶国富也意识到,随着消费者生活水平的提高对于购物体验和产品的设计要求也相对提高了,于是便孵化了潮流玩具品牌「TOP TOY」,积极布局潮玩市场。可以预见的是随着全球潮玩市场的不断上升,中国的文化产业也在迅速发展,但国内有泡泡玛特这位潮玩老大,已占据了大部分市场,「TOP TOY」作为新出的品牌要想杀出一条路,就必须在自研发上下苦功,同时还得提高自主IP的知名度。

  

  但「TOP TOY」却弱化了打造核心品类的策略,希望以此减少爆款产品、超级IP带来的风险,这也导致了「TOP TOY」至今仍未研发出如泡泡玛特的Molly般可以承担主要营收的超级IP。同时,没有自研能力做支撑,「TOP TOY」的产品也很难与其他玩家形成差异化。

  

  在开拓门店的过程中,「TOP TOY」也与名创优品一样采用了加盟,但对于目前欠缺自研能力的TOP TOY来说,迅速扩张门店并不会带来收益,可以说「TOP TOY」的成长速度一定程度上决定着名创优品的未来,但成长的核心不在于迅速扩张门店,而是提高自研能力,和品牌知名度。


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